2014年4月中國國產手機市場分析報告

發表時間:2014/5/19 瀏覽:80164

標簽:國產手機 手機市場  所屬專題:國產手機專題

        2014年4月,國產手機市場上參與競爭的廠商數量共有81家,與上月基本持平,市售機型數量基本穩定在800款左右。本月國產手機市場的競爭格局再次發生了顯著的變化,第二、第三陣營的幾大品牌間的競爭日趨白熱化,關注比例差距微小。

報告要點

        •品牌關注格局:前四品牌關注度均超一成,六家品牌排名波動,努比亞最新躋身榜單。

        •產品關注格局:魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)繼續領跑,上榜機型中八核機型占據六個席位。

        •產品特征:千元以下國產手機關注度大漲8.6%,5.1-5.5英寸國產機型關注度即將 突破30%,5.1-5.5英寸國產機型數量突破百款。
   
        •產品特征:1000萬及以上像素機型關注度逼近五成,八核國產手機關注度突破兩成,大幅上漲6.3%。

        •案例分析:中興4月關注比例上升,得益于大Q機型,中興1000-2000元價格段機型關注度過半。

一、品牌關注格局

         前四品牌關注度均超一成
        4月國產手機市場上,華為以19.7%的關注比例居榜首,酷派、聯想關注比例接近,分居第二、第三位。OPPO以10.0%的關注比例排在第四位。vivo、中興競爭激烈,前者僅領先0.1%。整體來看,國產手機市場品牌關注集中,前十品牌累計占據近九成關注度。

六家品牌排名波動,努比亞最新躋身榜單

        與3月相比,本月國產手機市場品牌關注格局變化大,前十品牌中六家品牌排名波動,其中vivo、中興、小米排名均較上月上升一個位次。努比亞取代神舟最新躋身榜單。排在前四位的品牌排名暫時保持穩定。

二、產品關注格局

         (一) 產品關注型號

         魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)繼續領跑

        從產品關注來看,本月魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)以3.9%的關注比例仍為最受用戶關注的國產機型,但與上月相比,其關注比例再度小幅下滑0.7個百分點。華為 榮耀3C(1GB RAM/移動版)以3.5%的關注比例仍舊排在亞軍位。

       從品牌分布來看,十款最受關注的國產機型分別來自魅族、華為、酷派、vivo、OPPO、小米、金立、TCL八家品牌旗下。除華為三款機型上榜外,其他品牌均有一款機型入圍。其中金立、TCL機型均為本月最新上榜機型。

        上榜機型中八核機型占據六個席位

        從主要參數來看,最受用戶關注的十款國產機型中,六款機型為2014年最新上市的產品,另外,搭載八核處理器的機型數量占據一半以上,達到六款。同時,七款機型的后置攝像頭像素在1300萬。

(二) 不同價格段產品結構

        •千元以下國產手機關注度大漲8.6%

        從價格格局來看,4月國產手機市場上最受用戶關注的機型價格集中在千元以下,獲得43.1%的關注比例,大幅上漲8.6個百分點。1000-2000元價格段機型關注度則降至40%以下,為35.6%。其他價格段機型關注度也均較上月出現不同幅度下滑。

(三) 不同屏幕尺寸產品結構

        •5.1-5.5英寸國產機型關注度即將突破30%

        從屏幕尺寸結構來看,本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型仍為用戶關注的重點,獲得40.6%的關注度,但與上月相比,小幅下降1.6%。5.5英寸以上超大屏國產手機關注度也較上月出現2.1%的下滑。5.1-5.5英寸機型關注度則繼續呈上升態勢,本月達到28.8%,逼近三成,大漲6.8%。

•5.1-5.5英寸國產機型數量突破百款

        從不同屏幕尺寸機型數量來看,本月國產手機市場上,搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型數量最多,達到288款,但與上月相比,減少了2款。5.1-5.5英寸機型數量則突破百款,達到103款,增長近10款。5.5英寸以上超大屏國產手機數量與上月持平。

(四) 不同攝像頭像素產品結構

        •1000萬及以上像素機型關注度逼近五成

        從像素結構來看,國產機型中,本月搭載1000萬及以上像素攝像頭的產品備受用戶青睞,獲得48.3%的關注比例,較上月大幅增長近7個百分點,同時逼近五成,成為用戶關注的主流。800萬像素機型關注度較上月出現4.5%的下降。

(五) 不同核心數產品結構

        •八核國產手機關注度突破兩成,大幅上漲6.3%

        從核心結構來看,本月國產手機市場上,搭載四核處理器的機型仍為用戶關注的絕對主流,獲得65.4%的關注比例,但與上月相比,其關注比例下降了近5個百分點。雙核機型關注度也較上月出現小幅下滑。八核機型則繼續上漲,本月其關注比例達到24.1%,大幅上漲了6.3個百分點。

三、案例分析:

       (一)中興品牌排名及關注走勢

       •中興4月關注比例上升,得益于大Q機型

        ZDC監測數據顯示,1-3月國產手機市場上,中興品牌關注度在6.0%-6.3%之間,始終排在第七位。4月則在新機中興大Q(Q801U/聯通TD-LTE版)的助力下,關注比例較3月上升1.4個百分點,排名上升一位。整體來看,1-4月,中興共有8款新機上市,(不同容量、不同運營商的機型算作不同的款),其中支持三網的星星一號的用戶關注度攀升最快。

(二)中興產品結構分析

        •中興1000-2000元價格段機型關注度過半

        ZDC統計數據顯示,4月國產手機市場上,華為在售的61款機型中,千元以下機型數量最多,多大46款,占據七成以上比例,但從用戶關注情況看,中興在售機型占比僅兩成的1000-2000元價格段產品卻為用戶關注的絕對主流,獲得51.5%的關注比例。中興2000元以上機型數量較少,僅2款。

ZDC總結:

   國產手機品牌關注格局在短暫的穩定之后,本月再生變數,第二、三陣營品牌排名全線調整。這意味著盡管智能手機市場的創新正在遭遇瓶頸,但廠商間的競爭并不會停下來,相反會更加劇烈,未來廠商出局及新廠商加入的節奏或將更快。
 


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